页面有问题?请点击打印板-》打印版                  [推荐此文给朋友]
[博讯主页]->[大陆新闻]
   

《哪吒》衍生品销售额超1800万,已刷新中国动画电影纪录
(博讯北京时间2019年10月09日 转载)
    
    2019年暑期档,动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元,其官方衍生品也启动众筹。
    

    通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见,《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元,已经刷新了中国电影衍生品总额新纪录。
    
    不过,相比海外市场,《哪吒》在电影衍生品市场的表现,仍属稚嫩。比如,票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》,其衍生品销售额高达10.6亿美元。
    
    有分析认为,目前,国内电影行业的票房预见性还很欠缺,在不能够保证票房的前提下,自然没有过多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞,“衍生品及版权开发”已经是一部电影的完整生态链的一部分。
    
    《哪吒》衍生品开发据相关人士称,虽然众筹项目在电影上映前就已经发布,但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正开始介入做衍生品。
    
    就此,记者联系了《哪吒》出品方之一霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员,但未获回应。
    
    一位衍生品行业相关人士告诉记者:“美国的电影衍生品的开发规划,通常在制片阶段就会开始。因为手办、玩具等衍生品的开模、工厂流水线快的也要半年,更加简单的软周边的开发也要至少60天的出货时间。而《哪吒》的这种众筹预购衍生品的模式,通常项目发起的时间会比较早,之后外部公司看见众筹金额达到一定数目,才会来合作。”
    
    此外,她还指出:“中国动画电影在票房上有了突破,多元化的产品探索也初现雏形。但是,相比动画电影本体的进步,衍生品的开发起步更晚,面临的挑战更大。”
    
    截至10月6日,《哪吒之魔童降世》的国内票房已突破49亿元,但官方衍生品还在众筹当中,其中大部分产品显示还未出货。
    
    官方微博显示,《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家,其中有三家在摩点网众筹。
    
    查阅摩点网可见,与末那工作室合作推出的官方手办目前筹得金额1509万元,电影手办和徽章要2020年4月出货,艺术家合作款手办将于2020年6月出货。
    
    与mini doll合作的潮玩周边筹得金额132万元,目前实物已经进入终审阶段。
    
    与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束,筹得211万元,目前周边正在制作中。
    
    此外,《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣,预计国庆节后发货。
    
    由此计算,《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超1800万元。不过,从众筹的衍生品品类来看,《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝,并不包括大众消费品的开发和IP授权。
    
    从官方衍生品出货时间来看,比盗版“慢半拍”。盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。
    
    早在7月31日,光线影业曾发布此电影的版权声明函,呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而,目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时,出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等,部分商家的付款人数近千人。
    
    衍生品开发尚未产业化
    
    据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计,截至2018年年底,迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年,10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房,而衍生品的收入更是高达320亿美元。
    
    反观国内,多位业内人士认为,中国电影衍生品的市场才刚起步。受制于衍生品行业的成熟度以及电影行业的衍生品开发意识,无法在电影策划制片环节前置衍生品规划,使得中国电影衍生品整体相对滞后,目前主要采取众筹等方式在上映前后介入。
    
    近期,在东西文娱于上海交通大学举办的“动画电影2019:‘国产’的可能与潜能”研讨会上,摩点网创始人黄胜利表示,中国电影衍生品产业不成熟有多方面原因。
    
    首先,由于电影的上映周期较短,在动画电影期待值较高的游戏衍生方向,游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次,就院线动画电影本身而言,在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉淀不足。
    
    不过,他表示,阻碍衍生品开发的核心问题,在于整个电影行业在票房上的预见性还很欠缺,“因为我们现在电影的工业,所有团队都不能保证自己的票房,能保证自己票房这件事,已经是千恩万谢的。”
    
    淘米网副总经理陈茜则指出,电影衍生品产业的其中一个难点是销售方式单一,以众筹为主。但迪士尼采取很成熟的做法,衍生品是不会众筹的,(众筹的)是大众消费品。
    
    对此,陈茜认为,拓宽销售渠道是有策略的:“实际上未来以电影为契机,制作一个详细周密的线上线下售卖计划是切实可行的。比如把电影周边,通过淘票票、猫眼,与电影票进行搭售的方式来卖;比如把电影院构建成一个消费场景,这个场景有各种产品入驻。”
    
    七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出,动画工业在没有成熟过程当中必然会面临一个商业化很困难的过程。
    
    “我们之前也在摩点网做过众筹,众筹金额和制作成本完全不成比例,收益非常低。但当整个动画工业成熟了以后,真正用心打磨,想做好作品的人,在投入足够多的智力成本之后,个体收入往往会膨胀得非常大。”
    
    曲晓丹补充道,动画行业商业化变现的难点就在于用户没有成长起来。“迪士尼卖那么好、日本动画卖那么好,为什么?因为人家一百多年前就有动画了,他们现在观影的主力人群,从小就成长在看漫画、看动画,了解漫威,知道日漫怎么回事,他们从小有这样的消费习惯。”
    
    他相信,除了美国和日本之外,第三个动画工业化的国家一定是中国,并且中国有动画工业的时候一定会成为世界第一,因为消费市场在这里,14亿多中国人。“可能中国动画主力的消费人群现在只有两三个亿,只是目前没有成长起来。”
    
    陈茜还提到,专业的衍生品公司的出现也尤为关键,“未来,一定会出现专业的、能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司,这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才,必将推动国产动画电影衍生品迈上新的台阶。”
    
    来源于澎湃新闻 (博讯 boxun.com)
881313
分享:
blog comments powered by Disqus
   
------------------------------------


博客、论坛推荐文章:
  • 杜月笙曾要求中共放一馬
  • 顧竹軒深受周恩來讚揚
  • 金山是杜月笙關山門徒弟
  • 金山是杜月笙關山門徒弟
  • 黑社會奉行「狡兔三窟」
  • 汽车是最大的杀人凶器
  • 蔡楚:美国是什么党?
  • 英国和以色列政府比新冠病毒还毒
  • “灵机一动”的生物基础
  • 英国和以色列政府比新冠病毒还毒
  • 习近平发狠提前根除香港自由,是核大战的危险信号
  • 《北京之春》胡平没有根据乱说之二――薛明德
  • 中国孤岛正在酝酿整合世界的能量
  • 疫情期间献词哈佛女博士后之五毕汝谐(纽约作家)
  • 卓别林就是希特勒
  • 「黑社會中也有愛國者」之考證
  • 博客最新文章:
  • 李芳敏14400025我們俯伏在塵土之上;我們的身體緊貼地面。
  • 谢选骏博讯20年博客遭到锁喉断气——损失过亿!
  • 李芳敏14400024你為甚麼掩面,忘記了我們的苦難和壓迫呢?
    谢选骏美国加速了香港的灭亡
    李芳敏14400022為你的緣故,我們終日被置於死地;人看我們如同將宰的羊
    张千帆张千帆:吴淦(“超级低俗屠夫”)案中的法律问题
  • 胡志伟「生為明人,死為明鬼」
  • 谢选骏伪中文媒体的崛起
  • 胡志伟生為大明人死為大明鬼
  • 谢选骏独裁者们都不喜欢带口罩
  • 滕彪靜靜燃燒的地火(六)
  • 胡志伟反清義士視死如歸
  • 生命禅院【百草话雪峰】跟随雪峰导游人生更出彩(善义草)
  • 胡志伟南明史是廿八史之極品
  • 胡志伟錢海岳及其鴻篇巨制《南明史》
  • 谢选骏洗碗可以揩油
  • 吴倩你们的耶稣:不要使你们自己与我隔绝。
    论坛最新文章:
  • 法国十字架报:怎样重启全球治理
  • 后新冠疫情时代第一批欧洲人飞往中国
  • 李克强指中国6亿人月入只千元
  • 中国工业5月报告继续回暖
  • 德国主张香港问题与中国对话 避提制裁与否
  • 俄罗斯一调查称世界最幸福国家中国排名第五
  • 孟晚舟案北京定调升级:严重政治事件 斥加拿大是帮凶
  • 美国封堵中国半导体 日本犹豫是否帮跨难题?
  • 孟晚舟案 中国或进一步报复加拿大
  • 香港电台危矣 又一机构有小组进驻检讨
  • 病毒衰退 失业大潮袭来:法国直面严峻经济冲击
  • 李嘉诚失标以色列索雷科海水淡化二期工程
  • 孟晚舟胜利手势照引出中国有媒体预发获释喜讯
  • 加法院判决依法 美引渡孟晚舟7步骤困难重重
  • 华为囤积两年美国半导体尖端产品
  • 霍雷祖修道院
  • 进入大自然 释放新冠疫禁足的压力
  • 联系我们


    All rights reserved
    博讯是畅所欲言的场所、所有文章均不一定代表博讯立场
    声明:博讯由编辑、义务留学生、学者维护,如有版权问题,请联系我们。另外,欢迎其他媒体 转载博讯文章,为尊重作者的辛勤劳动以及所承担风险,尊重博讯广大义务人士的奉献,请转载时注明来源和作者。