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日媒:中国人消费日趋理性
(博讯北京时间2018年11月07日 转载)
     日本经济新闻报导,最近中国的消费市场出现了越来越明显的节约倾向,“十一”长假的消费额增长速度低于上年同期,人们看紧荷包的现象越来越普遍。
    
     报导说,对于中国人的消费,日本人对2015年前后赴日中国游客的“爆买”很熟悉。出于对国外品牌的憧憬,中国游客在日本百货商店大量购买高档商品,不过,近年来“爆买”现象不再,中国游客攒钱后以观光为目的出国旅游成为消费主流。

    
    报导表示,此外,随着阿里巴巴等公司跨境电子商务的普及,在中国境内也能够比以前更轻松地购买外国商品。中国人对国外品牌的追求不再狂热,出现了理性购买所需商品的倾向,中国人在心理上拒绝奢侈消费的状况出现,节约倾向在今后还可能越来越明显。
    
    位于上海市中心一家购物中心一楼的高档品牌店鲜有顾客光顾,中午时分购物中心周围人头攒动,里面却很冷清,在设有许多餐饮店的五楼情况也是一样。同一层楼里唯一人气很旺的店是连锁便利店全家,这让人颇感意外。
    
    这家位于角落的店铺进餐区8个座位被吃午餐的客人挤得满满的,收款台前也排着队。在进餐区吃饭的公司职员向小姐说:“便利店的便当,花大约10元就可以吃到,我经常到这里吃饭。”
    
    报导称,向小姐以前也会跟同事到公司附近的餐饮店吃饭,但她表示,最近想法改变了,“中午饭花掉50元,觉得不值”。像向小姐这样,并非因为缺钱却又看紧荷包的人,其实并不少见。
    
    报导又说,1999年进驻中国的星巴克咖啡对中国人而言是很具诱惑力的外国品牌,是一种象征性的存在。现在,星巴克在全中国开有约3400家门店,不过其品牌号召力似乎在减退,中国消费者中出现了对一杯咖啡花30多元的“奢侈”消费产生了疲劳。
    
    在这种状况下,本地咖啡连锁店迅速扩张,最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年里火速开店,已经拥有1300多家门店,大多数门店里不设座位,采取的是外带或外送的经营模式。其纸杯设计跟星巴克一个档次,在年轻人中很受欢迎。瑞幸咖啡之所以受消费者追捧,最大的原因是价格亲民,相对于一杯咖啡花30元的星巴克价位,瑞幸咖啡一杯咖啡售价20元左右,而且同款咖啡买两杯送一杯,实际上一杯相当于十多元,消费者容易感到享受了优惠。  (博讯 boxun.com)
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