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防弹少年团:中国文娱产品国际化的启示
(博讯北京时间2018年10月25日 转载)
    
    窦文宇:近年BTS风靡全球乐坛,为韩国软实力带来了巨大提升,中国的文娱产业可从这个案例中汲取经验,或许能成为中国创造外汇的新途径。
    

    中美贸易中,有一个说法是中国出口8亿件衬衫的利润,才能换回一架波音飞机,可以想象背后数万名服装工人的辛苦。而更糟的是,这样的辛苦出口却还要遭遇川普加关税。这时,假如有一位韩国政府官员声称,我们派出7人,就可以赚来10个亿(美元),你会觉得这个口气未免太大,匪夷所思吗?
    
    这个韩国政府官员,就是文体部部长都钟焕,而他说的7个人,就是时下灸手可热的韩国男团BTS(防弹少年团)的7位成员。近两年来,BTS风靡全球乐坛,在音乐销量之外,为韩国软实力(如总体文化产业, 旅游, 国家形象) 带来了巨大的提升,以至于近日韩国政府表示将为BTS颁发文化勋章,他们也是韩国偶像组合历代最年轻的勋章获得者;BTS最近也应邀在联合国大会发言,成为登上联大讲坛的首位韩国艺人组合。那么,这股音乐旋风是如何掀起来的呢?
    
    BTS是何方神圣?
    
    防弹少年团(BTS)是韩国Big Hit Entertainment 旗下的一只音乐男团, 由7人组成: Jimin,Suga,J-HOPE,Jin,V,RM,Jungkook;在 2013年团队正式出道。
    
    虽然出道初期团队的影响力一般,但却一直稳步上升;2018年是BTS国际音乐市场大展神威的一年:在全球最大音乐市场美国,其韩语专辑Love Yourself 两次打入主流音乐排行榜Billboard 200第一名;这个成绩在过去只有极少数的非英语音乐专辑达到过:上一次出现还是在2006年:跨国乐队Il Divo's 的Ancora专辑曾做到,不过这是个西班牙语、意大利语、法语及英语混合的专辑。可以想象,一个来自东亚语系的韩语专辑在美国音乐市场获得第一名销售的难度。BTS的成功秘诀何在? 从营销战略角度分析:
    
    目标市场: 虽然BTS的粉丝从总体来看横跨不同年纪种族,但根据音乐消费的频次,核心目标客户群为14-25岁之间的音乐爱好者。
    
    产品特征:BTS的 音乐风格受Teddy Riley and Bernard Belle开创的New jack swing 或swingbeat的影响,融合了Hip Hop、R&B、Dance Pop的元素,现代风格及动感十足, 适合年轻人的音乐口味; 同时, 这个音乐风格具有国际范及直观的音乐表现力,易于在不同国家传播,甚至不需语言转换 (很多欧美听众可能只会哼歌词中偶尔出现的一句英文, 如Love myself)。
    
    BTS的歌词主题与年轻人生活密切相关, 如爱情、学校、成长的烦恼,会抒发一些细腻的情感如追梦(首发歌曲No More Dream),失去(如I Need You)等; 不过他们的歌词不仅仅风花雪月,也敢于直面社会议题,如消费主义(Go Go),等级森严社会对年轻一代的压制(Silver Spoon)。歌词既满足了目标受众的一般性情感需求(如爱情),但又超越了简单的青春迷茫——可激起对人生与社会的思考。
    
    BTS的舞蹈风格可称为Urban Dance, 这是一种融合了爵士、嘻哈、芭蕾及现代舞的自由表现风格。团队的不少舞蹈请其御用编舞师Keone Madrid(美国知名的舞蹈教练),有趣的是, Keone为BTS的编舞在几年间一直以视频远程传授方式进行, 直到2017年4月BTS的美国巡回演出,双方才首次见面,从侧面说明了BTS成员的强大舞蹈悟性及学习力。
    
    定位区分: 可是, 唱舞俱佳的韩国甚至其它国家的乐队也不少, 为什么BTS大火特火呢?
    来源:FT (博讯 boxun.com)
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